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(中央社記者潘智義台北28日電)研調機構WitsView指出,雖然中國大陸液晶電視市場需求放緩,但中國大陸品牌進軍全球市場,TCL與海信2015年液晶電視出貨量一舉超越索尼,分別搶進第3、4名。 WitsView調查,2015年歐洲與新興市場受到貨幣貶值影響,導致進口物價提升,消費力降低,讓原本支撐液晶電視的歐洲市場出現疲態,也使新興市場的銷售每下愈況;中國大陸液晶電視整體銷售也不如預期。 調查顯示,2015年全球液晶電視總出貨量為2.15億台,年衰退0.6%,成為繼2013年後,再一次出現液晶電視年度出貨負成長。 WitsView研究經理林鉦順表示,2016年將是電視市場憂喜參半的一年,美國聯準會升息對弱勢貨幣衝擊將持續擴大,進而影響購買力,恐怕是2016年電視銷售的最大隱憂。 林鉦順認為,近期面板價格下跌有助整機獲利,如果品牌廠將價差反應於整機售價上,可望在旺季帶動新一波的買氣;尤其大尺寸電視售價更親民,有助於小尺寸換大尺寸的升級需求。 他預估,2016年液晶電視出貨為2.22億台,年成長3.3%。 2015年電視品牌排名方面,韓系品牌廠三星電子與樂金電子2015年液晶電視出貨仍居第1、2名,出貨量分別為4800萬台與3000萬台,但較2014年分別衰退1.2%與7.8%。 林鉦順分析,由於新興市場的貨幣匯率持續維持低檔,品牌廠為降低匯差產生的虧損,進而減少出貨量,並對整機庫存的控管更為嚴謹。 不過,中國大陸電視品牌廠積極搶市,TCL與海信2015年液晶電視自有品牌整機出貨量各為1310萬台與1280萬台,分居全球3、4名,年成長達0.2%、1.6%。1050128
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